А в начале 90-х годов завод взял новое название — Haier, которое образовано от двух последних слогов китайской транслитерации слова Liebherr (lìbó hǎi'r).

По данным Euromonitor International, Haier является брендом номер один в мире по производству крупной бытовой техники с 2008 года. Бренд Haier также был признан BrandZ в 2019 году самым ценным брендом в мире в сфере IoT с ценностью бренда 16,3 миллиарда долларов.

В 2016 году Haier — ведущий мировой производитель запустил производство холодильников на собственном заводе на территории Камского индустриального парка (КИП) «Мастер» в г. Набережные Челны, Республики Татарстан. Контроль качества продукции является первостепенным для компании. На всех этапах, от производства до сборки и упаковки, Haier внедряет технологии, позволяющие свести вероятность брака к минимуму. В Haier регулярно проводят аудит продукции, а технология «Tracebility» позволяет отследить партию и детали на их пути от момента производства до конечного клиента. Кроме того, на производстве Haier в Haбережных Челнах есть две лаборатории, одна из которых создана специально для проверки качества товаров. Вторая занимается разработками в области инновационных технологий. Для подготовки квалифицированных кадров в Набережных Челнах начал работу учебный центр.

К настоящему времени на территории специально созданного индустриального парка "Хайер Рус" запущены также заводы по производству стиральных машин, бытовой техники, водонагревателей, штампованных изделий, и "умный завод" по производству холодильного и морозильного оборудования, а так же логистический центр.

После начала СВО в 2022 году и последующих международных санкций, несмотря на то, что компания столкнулась с критикой за продолжающуюся экспансию на российский рынок, компания Haier объявила о планах по увеличению производства в Набережных Челнах, включая производство холодильников, стиральных машин и телевизоров, а также о строительстве четвёртого завода и планах по привлечению разработчиков в России для создания собственной ОС для умной бытовой техники. Компания также планирует перепрофилировать завод Candy в Кирове для дальнейшего расширения своих производственных мощностей в России. Несмотря на глобальные призывы к корпоративной ответственности, компания Haier значительно увеличила свои доходы в России более чем в 1,5 раза в 2023 году по сравнению с 2022 годом.

На текущий момент в России техника HAIER занимает лидирующие позиции во многих товарных группах, в частности по продажам сплит систем (RAC), мульти-сплит систем и полупромышленного (CAC) кондиционерного оборудования, холодильников, водонагревателей и др.